Gebäudetechnik
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Werbebrief
 
Werbebriefe (direct mail) sind zur Zeit noch das am häufigsten eingesetzte Instrument

des Dialog-Marketing (Direktmarketing). Sie entsprechen in der Regel einem

Verkaufsgespräch in Schriftform und haben das Ziel, den Empfänger gemäß den verfolgten

Marketingzielen zu beeinflussen. Die briefliche Einleitung wirkt dabei ähnlich wie die

Schlagzeile bei einer Zeitung. Die ersten Sätze sind für den Erfolg und damit die

weitere Leküre entscheidend. Fehlt den ersten Worten die Anziehungskraft, werden die

folgenden in der Regel – unabhängig vom Inhalt – erst gar nicht gelesen.