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Sponsoring
Sponsoring ist eines der Hauptinstrumente der Kommunikationspolitik. Es umfaßt
sämtliche Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geldern und Sachmitteln durch ein
Unternehmen für Personen oder Organisationen im sportlichen, kulturellen, ökologischen
oder sozialen Bereich verbunden sind. Der Wert des Sponsoring für das Unternehmen bemißt
sich danach, wie öffentlichkeitswirksam die jeweilige Aktivität ist. Je häufiger ein
Unternehmen durch sein Sponsoring positiv oder zumindest wertneutral in den Medien
erscheint, um so mehr macht sich dieser Aufwand bezahlt.