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SWOT-Analyse
Die SWOT-Analyse ist ein Instrument der strategischen Planung und Unternehmensführung.
Der Name kommt aus dem Englischen: Strengths and Weaknesses, Opportunities and Threats.
Häufig wird auch der Begriff TOWS-Analyse verwendet. Die SWOT-Analyse untersucht Chancen
und Risiken, die sich aus der Umwelt des Unternehmens ergeben und führt sie mit den
unternehmenseigenen Stärken und Schwächen zusammen. Auf dieser Basis können Strategien
abgeleitet werden, die den langfristigen Erfolg des Unternehmens sicherstellen sollen.