Gebäudetechnik
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Marketing
 
Ursprünglich die Vermarktung der produzierten Güter. Nach dem zweiten Weltkrieg

bestand eine allgemeine Güterknappheit, die Nachfrage lag weit über dem Angebot. Die

absatzwirtschaftlichen Anstrengungen beschränkten sich daher auf die Distribution der

hergestellten Güter. Mit der Verbesserung des Angebotes vollzog sich ein Wandel vom

Verkäufer- zum Käufermarkt. Das Angebot stieg schneller als die Nachfrage, der

Konkurrenzdruck verstärkte sich. Die Unternehmen waren immer mehr gezwungen, neue Märkte

zu erschließen und alte zu pflegen. Marketing wurde zu einer unternehmerischen

Grundhaltung mit dem Merkmal der systematischen Ausrichtung aller unternehmerischer

Aktivitäten auf die Abnehmer. In vielen Bereichen ist der Absatzbereich heute zum

Engpaßfaktor geworden. Marketing wird daher als Ausdruck eines marktorientierten

unternehmerischen Denkens verstanden. In einer weiten Definition umfaßt daher Marketing

die Planung und Gestaltung von Maßnahmen, durch die gewünschte Austauschprozesse

zwischen dem Unternehmen und seinen Märkten erreicht werden sollen. Im einzelnen umfassen

solche Transaktionen Güter-, Geld-, Informations- und Kommunikationsströme.

Leistungsarten: Konsumgüter-, Investitionsgüter- und Dienstleistungsmarketing.