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Branding
Unter Branding versteht man die Schaffung eines Markennamens. Damit kann neben den
Funktionen und Eigenschaften eines Produktes auch das Image zum Verkaufserfolg beitragen.
Dies ist vor allem dann bedeutend, wenn Innovationen von der Konkurrenz schnell
aufgenommen werden können, so daß sich die Produkte in ihren Eigenschaften ähnlich
sind. Dann entscheidet meist das Image beim Kauf.