Gebäudetechnik
.
deutsch english francais italinao
 Suche

 Startseite
 Organisation
 Know How
 Online Forum
 Links

 Anmeldung

 

Login Funktionen
Hauptseite
Grunddaten ändern
Kontaktpersonen verwalten
Logout
 Über GBT
 FAQ & Hilfe Tool
 Ziele
 Bedingungen
 eMail
  Lexikon/Glossar     Suche :       0 Einträge
 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
Product Placement
 
Innovative Form der Kommunikationspolitik, unter der die gezielte Plazierung eines

Markenartikels als reales Requisit in der Handlung eines Spielfilms, einer Fernsehsendung

oder eines Videoclips gegen Entgelt verstanden wird. Hierbei kann es sich um die

kostenlose Überlassung des Markenartikels, die Gewährung bestimmter Dienstleistungen

oder um die Zahlung von Geld handeln. Beim Generic-Placement handelt es sich um die

Plazierung einer Produktart (z. B. Tee), z. B. im Rahmen einer kooperativen

Kommunikationspolitik mehrerer Anbieter. Image-Placement liegt vor, wenn das Gesamtthema

eines Films auf ein einziges Produkt oder ein einziges Unternehmen zugeschnitten ist.

Handlungsmöglichkeiten beim Product-Placement liegen zum einen in einer visuellen

Plazierung, zum anderen in einer akustischen Plazierung, z. B. durch eine Namensnennung

oder eine positive Bewertung. Beispiele hierfür sind die Plazierung von Audi-PKWs in der

Fernsehproduktion Schwarzwaldklinik oder der TUI-Reisegruppe in der Fernsehserie

Traumschiff .