Mediaselektion
Entscheidung darüber, welche Medien zu welchen Zeitpunkten zu belegen sind, um die
geplanten Werbeziele zu erreichen. Zu unterscheiden sind hierbei die Intermediaselektion,
d. h. die Auswahl unter den verschiedenen Werbeträgergruppen wie z. B. Zeitungen,
Zeitschriften, Hörfunk, Fernsehen usw., sowie die Intramediaselektion, d. h. die Wahl
unter den einzelnen Werbeträgern innerhalb einer Werbeträgergruppe, z. B. ZDF, ARD, RTL,
Sat 1, usw. Zur Anwendung kommen hierbei computergestützte Mediaselektionsprogramme, die
eine optimale Kosten-Nutzen-Relation anstreben. Hierzu werden im Rahmen der Mediaforschung
ermittelte Daten wie Reichweiten, Kontaktzahlen oder Kontaktqualitäten, interne und
externe Überschneidungen mit den Belegungskosten der einzelnen Medien verrechnet.
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