Gebäudetechnik
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Marktforschung
 
Beschaffung und Verarbeitung von Informationen bezüglich der Unternehmensmärkte. Dabei

kann sowohl von den Beschaffungsmärkten (Beschaffungsmarktforschung) als auch von den

Absatzmärkten (Absatzmarktforschung) ausgegangen werden. Bei einer Marktbeobachtung wird

die Entwicklung einer ökonomischen Größe im Zeitablauf betrachtet. Der Marktanalyse

liegt eine zeitpunktbezogene Analyse zugrunde. Des weiteren sind die demoskopische

Marktforschung, bei der personenbezogene Sachverhalte wie Alter, Familienstand oder

Einkommen erhoben werden und die ökoskopische Marktforschung, die produktbezogene

Sachverhalte wie Preise oder Qualitäten zum Inhalt hat, zu unterscheiden. Die für eine

Unternehmung relevanten Daten können ebenso gesamtwirtschaftliche wie branchenbezogene

Daten über die Marktlage oder die Marktentwicklung, die Zahl der potentiellen Nachfrager,

deren Kaufkraft und deren Kaufverhalten, die Zahl und die Intensität der Konkurrenten,

aber auch nichtwirtschaftliche (rechtliche, technische und gesellschaftliche)

Informationen sein. Zu ihrer Erhebung stehen unterschiedliche Erhebungsmethoden zur

Verfügung. Markttests lassen sich dadurch charakterisieren, daß eine Marketingmaßnahme

in einem regional abgegrenztem Raum unter kontrollierten Bedingungen erprobt wird.

Testmärkte, sogenannte Store-Tests werden lokal begrenzt durchgeführt.