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Conjoint-Analyse
Die Conjoint-Analyse ist eine Methode der Marktforschung, die sich zunehmender
Beliebtheit erfreut. Einer der wichtigsten Anwendungsbereiche ist die
Neuproduktentwicklung. Es geht hier um die Frage, welche Bedeutung einzelne
Produkteigenschaften für die Zielgruppe besitzen. Das Ziel ist die Konzeption des für
die Zielgruppe optimalen Produkts. Dazu werden Testpersonen aufgefordert, gleichartige
Produkte mit unterschiedlichen Produkteigenschaften in eine Reihenfolge zu bringen. Diese
Reihenfolge entspricht den persönlichen Vorlieben der Testpersonen.