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Carry-Over-Effekt
Wirkungsverzögerungen von Werbemaßnahmen, so daß die Werbewirkung des
Instrumenteneinsatzes erst in einer Folgeperiode zur Geltung kommt. Zur Prognose von
Wiederholungskäufen, Imitations- und Sättigungseffekten in der Werbewirkungsforschung
von Bedeutung.